私たちの ノスタルジアレポートとブリーフィングをお見逃しですか？最新の ダーティ・ワードでは、プロダクトデザイン、キャンペーンストーリーテリング、文化戦略など、過去と有意義に関わるトップクラスの事例を紐解き、ノスタルジーが今日のブランドにとって強力なツールとなる心理的メカニズムを明らかにしています。

また、独自のフレームワーク リブランド・ループ- これは、ブランドが過去にとらわれることなく、ノスタルジアを効果的に活用するための10の実行可能な戦略をまとめたものです。

また、来週の水曜日に開催されるFORUMも見逃せない。 タイラー・ベインブリッジ(パーフェクトリー・インパーフェクト）、 ギュンセリ・ヤルシンカヤ(元DAZED)、そして レイチェル・リー(元デジフェアリー）。もし機械がセンスを真似ることができたら、それはセンスの意味を失わせるのか、それとも単にセンスが常に主観的なものであったことを露呈させるのか？そして、誰でも（あるいは何でも）スタイルを生み出すことができる時代において、何が「良い」ことなのかを決めるのは誰なのか？

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シード

女子サッカーはアンダーグラウンドのサブカルチャーではない。それはここにあり、主流なのだ。スカイスポーツは今年初め、英国のファンの80％が男女両方のスポーツを観戦していると報じた。では、なぜブランドはいまだに女子スポーツをニッチで目新しいもの、あるいはもっと悪いことに後回しのように扱っているのだろうか？

選択肢はかつて特権だった。今は罠だ。1970年代の心理学者が「過剰選択」と呼んだものは、現代生活の基本となっている。商品、パートナー、プレイリスト、投稿の無限のスクロール。特に子どもや若者は怠惰でも無関心でもなく、麻痺している。あまりにも多くのことに直面すると、脳はショートする。疲労が意図に取って代わるのだ。私たちはこれを受動的攻撃と呼んでいる。

インターネットのある一角では、ソーシャルメディアが日常生活を自業自得の恥辱の連続に変えてしまったという考えが勢いを増している。屈辱はデジタル時代の通貨となった。屈辱、あるいはその脅威が、私たちがネット上で姿を現す方法の一部になっているという忍び寄る感覚だ。 

で 貧困の流行美学ジョン・ジェイコブセンは、Yeezy Foam Runnerの歯ブラシホルダーからペットボトルの "電球 "まで、その場しのぎの公共物や家庭用品が、大量生産された製品デザインに対してどのように際立っているかを捉えている。必要性から生まれたキメラのようなオブジェは、ありそうでなかった素材と機能を融合させ、有用性を再認識させ、使用者の生存の可能性を高める。 

MITメディアラボの新しい研究によると MITメディアラボ私たちは、AIのおかげで言語的な優位性が失われることを心配しなければならない。ChatGPTの世界では、時折起こる間違いは、実際の文章が完璧に不完全であることを思い出させてくれる。

皮肉なことに、プロテインはシリアルやスキンケア、歯磨き粉に至るまで、あらゆるところに含まれている。プロテインは栄養というよりも、文化的資本やステータスに近い。ブランドにとっては、10年前にケールが巻き起こしたような誇大広告の波に乗っているのだ。

読書はいつも孤独な楽しみだった。読書パーティーの登場だ。コビト以降の人と人とのつながりへの渇望はよく知られており、アルゴリズムに支配された誤情報の時代にあって、紙の本はまさに復活を遂げつつある。

子供の頃、誰が私の水彩画を見るかなんて気にしたことはなかった。何かを感じさせてくれるから描いたんだ。それは、私たちが忘れてしまった部分だと思う。ただ創るために創ることもできる。反応を求めずに何かを作るということの意味を、私たちは忘れてしまったのかもしれない。

Cringeはまだあらゆる方向から私に向かってやってきている。私が初めて「気まずさと深遠さがぶつかり合って文化を形成する」ことについて書いたのは、4月の「Cringe = SublimeSEED」だった。それ以来、毎週新しいインフォグラフィックが登場しているようだ。Cringeはそのサイクルに入り込み、いやむしろサイクルに入り込み、文化的生産と予測のループの一部として受け入れられるようになった。もはや最終結果でも副産物でもない。Cringeは、一度、二度、もしかしたら無限に通過するステージなのだ。 

古い醜いものは私たちを伝染病から守り、新しい醜いものは私たちを妄想から守る。新しい醜さは私たちを妄信から守ってくれる。感覚的な刺激は一種の麻痺となる。現実が否定され、感情が平坦化されたところに、新しい醜さが表面化する。物語があまりに滑らかすぎて信用できなくなったときの警鐘である。その不協和音は私たちを揺り動かす。直感がたじろぎ、脳が何かがおかしいと感じ取り、私たちが別の意識状態、半分眠ったような状態に陥ったことを察知するのだ。新しい醜さは私たちを怖がらせるためにあるのではない。私たちを目覚めさせるためにあるのだ。

SEED CLUBのメンバーであるエドモンド・ラウに、ノスタルジア・スターター・パックのシリーズを作ってもらった。クイズに答えて、あなたのノスタルジータイプを診断しよう。

現実がここまで不安定になると、ギャンブルこそが重要なのかもしれない。ビッグ・ギャンブルの時代に突入したような気がしませんか？文字通り、オンライン・ギャンブルのブームは世界的な見出しを飾っており、国によっては公衆衛生上の緊急事態だとも言われている。英国では、2023年から24年にかけて、問題ギャンブルに関与する子どもの割合が倍増した。

昨晩、SEED CLUBのメンバーがプロテイン・スタジオに集まり、懐かしいお菓子について語り合い、交換した。ペッツ、エンジェルディライト、フェレロロシェ、チェリーコーク、ミニチェダー、そしてブラジルのバナニーニャ・パライブナまで。甘いもの好きにはたまらない、甘くセンチメンタルなスプレッドが、味覚だけでなく思い出をもかき立てる。

らぶぶの精神的空白、ドロドロの美学、現代民俗学としてのトランプ大統領のツイートなどをカバーするプロテイン・グループ・チャットを盗み聞きしよう。

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SEED CLUBは、インサイト・ジャーナリストやカルチャー・キュレーターが、プロテインXYZで公開される前にSEEDSを蒔き、育てていく、私たちのプライベートな分散型リサーチ・コミュニティです。メンバーになると、SEEDSの執筆を依頼されたり、クライアントプロジェクトでProtein AGENCYとコラボレートしたり、他の330人以上の信じられないほど賢い人たちとつながり、学ぶ機会を得ることができます。